廣告

傳播商品和勞務信息的一種方式。通過報紙、雜志、廣播、電視等多種工具傳播,內容和形式須遵守國家規定的廣告管理法規。

廣告傳播形式經歷了從初級到高級的發展階段。原始的廣告信息采用吆喝、 音響、實物、招牌、 幌子等形式傳播。近代報紙出現后,揭開了現代廣告業的序幕。1612年,法國創辦的《時事要聞》最先刊登廣告。1622年,英國倫敦創刊的《每周新聞》第 1張報紙上就刊登了出售書籍的廣告。1704年,美國第 1份刊登廣告的報紙《波士頓新聞通訊》創刊。20世紀20年代和40年代,無線電廣播和電視先后問世,廣播、電視與報紙、雜志共同成為現代廣告的四種主要傳播工具。70年代以后,由于電子技術的廣泛應用,又出現了現代化制作廣告和傳播廣告的形式。資本主義商品市場的激烈競爭使廣告業迅猛發展。許多西方報紙上廣告的篇幅約占70~80%。美國是廣告業第1大國,1980年廣告費用支出達545.8億美元,廣告占國民經濟總產值的2%。

1759年德國出版的以刊登廣告和商業消息為主的《不倫瑞克通告報》

中國廣告傳播的歷史悠久,形式多樣。鴉片戰爭以后,外國人陸續在中國出版報紙,開始在報刊上刊登廣告。辛亥革命后,民族工商業發展,市場日趨繁榮,中國工商實業界利用報紙刊登廣告越來越多,上海、廣州、天津、北京等地出現了廣告社,代辦廣告業務。當時的《申報》、《大公報》廣告篇幅占報紙版面的一半左右。1923年初,美國記者E.G.奧斯邦在上海建立了中國第1座廣播電臺后,上海新新公司也辦起了第 1家商業性電臺,接著靠廣告收入來維持的民營電臺陸續興辦。

中國共產黨中央委員會的第1個政治機關報向導》從第4期起也刊登進步書刊的廣告。1945年《新華日報》開辟了《大眾廣告》專欄。《人民日報》(晉冀魯豫)在1946年5月創刊啟事中明確規定“本報刊登各種廣告”。1949年10月1日,中共中央機關報《人民日報》用近兩個半版的篇幅刊登廣告。中華人民共和國建立后,報刊廣告主要介紹體育、戲劇、電影節目和新出版的書刊,廣播電臺、電視臺不播出廣告。 “文化大革命”期間,廣告被視為“資本主義生意經”,除刊登“樣板戲”和《紅旗》雜志出版廣告外,廣告在新聞傳播工具上近于絕跡。1978年12月中國共產黨第十一屆三中全會以后,以城市為中心的廣告事業開始興旺發達。1987年11月,中國國務院發布了《廣告管理條例》,提出“廣告內容必須真實、健康、清晰、明白,不得以任何形式欺騙用戶和消費者”、“新聞單位刊播廣告,應有明確的標志。新聞單位不得以新聞報道形式刊登廣告,收取費用;新聞記者不得借采訪名義招攬廣告”。

參考文章